隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各類品牌排行榜、品牌榮譽(yù)證書層出不窮，“中國(guó)品牌500強(qiáng)”“行業(yè)十大品牌”“中國(guó)質(zhì)量前十”“中國(guó)十大品牌”……幾乎每種商品都有許多不同類型的“品牌排行榜”。這些五花八門的“品牌排行榜”到底是誰評(píng)定的？又在充當(dāng)著什么樣的角色？本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了探訪。
魚龍混雜，“排行榜”讓人看花眼，“榮譽(yù)”背后，實(shí)際是競(jìng)價(jià)排名。“誰出的錢多，就排在前面，出的錢少就排在后面。消費(fèi)者都被蒙在鼓里。”
業(yè)內(nèi)人士表示，社會(huì)上有各種各樣的品牌排行榜，有一些堅(jiān)持客觀標(biāo)準(zhǔn)，公認(rèn)度比較高，但是也有很多排行是出于營(yíng)利目的。有些企業(yè)是想借助這些虛假的光環(huán)來獲取利潤(rùn)，打開市場(chǎng)，殊不知更多精力應(yīng)當(dāng)放在產(chǎn)品質(zhì)量的保障、售后服務(wù)的提高等方面。形形色色的網(wǎng)絡(luò)品牌排行網(wǎng)站，對(duì)制造“品牌排行榜”起到了推波助瀾的作用。各類品牌排行榜的評(píng)選不僅會(huì)擾亂行業(yè)市場(chǎng)，造成真假品牌難分的局面，還會(huì)給消費(fèi)者的權(quán)益造成危害，企業(yè)由于“評(píng)選”造成的額外成本也會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。不僅是企業(yè)為各種“評(píng)選”“排名”奔波勞神，消費(fèi)者無辜成為“榮譽(yù)”背后的“埋單者”，反而給品牌排行產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了便利，破壞了市場(chǎng)環(huán)境。
"光環(huán)"閃亮，產(chǎn)品不行還是沒用，“消費(fèi)者應(yīng)該不僅僅是注重品牌的價(jià)值、知名度，更應(yīng)該注重產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性。”
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